Hoe Van de Velde trage Core Web Vitals omzette in een zakelijke prioriteit

Over Van de Velde

Van de Velde is een Belgisch bedrijf met meer dan een eeuw ervaring in het ontwerpen en produceren van premium lingerie. Het bedrijf beheert een aantal bekende brandmerken, waaronder PrimaDonna, Marie Jo en Rigby & Peller. Met een sterke retail- en wholesaleaanwezigheid door heel Europa en daarbuiten staat Van de Velde bekend om zijn toewijding aan kwaliteit, pasvorm en stijl.

De situatie

Van de Velde beheert vijf premium e-commercebrandmerken op meerdere Europese markten. Hoewel de websites rijk waren aan content en merkidentiteit, hadden performanceproblemen een negatief effect op de gebruikerservaring, de zichtbaarheid in zoekmachines en het conversiepotentieel.

Een audit toonde aan dat alle vijf websites de Core Web Vitals van Google niet haalden, zowel op mobiel als op desktop. Gebruikers hadden te maken met lange laadtijden, vertraagde interacties en verschuivende lay-outs. Bovendien beperkte de huidige architectuur op basis van Client-Side Rendering (CSR) zowel de SEO-prestaties als de ervaren snelheid.

Onze aanpak

We hebben een gestructureerd programma opgezet om van performance een meetbare zakelijke prioriteit te maken.

Performanceaudit

Met een combinatie van synthetische tools en real-user monitoring tools hebben we een diepgaande analyse uitgevoerd voor alle drie de websites:

• SpeedCurve (synthetisch) voor trendmonitoring en debuggen
• WebPageTest voor diepgaande technische analyse en filmstripvisualisatie
• CrUX (Chrome User Experience Report) voor publieke real-userdata
• SpeedCurve (RUM) voor grootschalige, doorlopende velddata

Met deze tools konden we performance beoordelen vanuit zowel een lab- als een praktijkperspectief, over verschillende apparaattypes en gebruikersomstandigheden heen. We identificeerden de oorzaken van trage laadtijden, inputvertragingen en lay-outverschuivingen — met name op mobiel en op productgerichte pagina's.

Performanceaudit

We analyseerden real-userdata via SpeedCurve RUM en labdiagnostiek om de oorzaken van trage laadtijden, inputvertragingen en lay-outinstabiliteit op sleutelpagina's te achterhalen.

Performance businesscase

We brachten in kaart hoe trage performance de bedrijfsresultaten beïnvloedde. Real-userdata van mariejo.com en rigbyandpeller.com liet een duidelijk verband zien tussen conversieratio en performancemetrics:

• Conversieratio's daalden consistent zodra de LCP de 2,5 seconden overschreed
• INP boven de 150 milliseconden leidde eveneens tot een meetbare afname in conversies

Door deze data samen te voegen, berekenden we het potentiële conversieverlies als gevolg van suboptimale LCP- en INP-scores. Dit creëerde urgentie en gaf stakeholders een helder beeld van de commerciële impact van performance.

Performance roadmap en user stories

We documenteerden performanceproblemen als geprioriteerde, uitvoerbare user stories en stelden een roadmap op die zowel directe winsten als structurele verbeteringen op langere termijn omvatte. De aandachtspunten waren:

• Optimaliseren van afbeeldingsformaten en -levering
• Verminderen van lay-outverschuivingen op product- en hometemplates
• Aanpakken van JavaScript-uitvoering en interactievertragingen
• Herstellen van renderingvolgorde en decoderingspraktijken

Architectuuraanbeveling

Op basis van onze bevindingen adviseerden we om van Client-Side Rendering (CSR) over te stappen naar Server-Side Rendering (SSR). CSR vertraagde het renderen van belangrijke content, veroorzaakte interactievertragingen en maakte het voor zoekmachines moeilijker om de site effectief te indexeren en te ranken.

Overstappen naar SSR zou Van de Velde in staat stellen om:

• Laadsnelheid en responsiviteit te verbeteren
• Productcontent eerder in de laadvolgorde te renderen
• Stabielere pagina's te creëren met minder lay-outverschuivingen
• Een evenwichtigere gebruikerservaring te bieden die onnodige frictie minimaliseert
• Betere crawlbaarheid en indexatie voor SEO te garanderen

Deze aanbeveling was onderbouwd met performancemetrics, een SEO-impactanalyse en voorbeelden van andere bedrijven die na een migratie naar SSR meer verkeer en conversies behaalden.

Resultaten tot nu toe

In de eerste fase werden bijna de helft van de geïdentificeerde performanceproblemen opgelost, met de nadruk op items met weinig inspanning maar hoog rendement. Vroege resultaten omvatten verbeterde laadsnelheid, betere performance op lagere apparaatklassen en snellere weergave van belangrijke productafbeeldingen.

De volgende fase richt zich op complexere wijzigingen en diepgaandere architectuurverbeteringen om de volledige potentie van de performancewinsten uit de businesscase te benutten.

Conclusie

Voor Van de Velde was performanceverbetering niet louter een technische doelstelling — het was een strategische keuze die direct verbonden was aan zakelijke resultaten. De performance businesscase speelde een sleutelrol bij het kwantificeren van de commerciële impact, het aligneren van interne stakeholders en het uitzetten van een duidelijke koers voor verbetering.

Hoewel de vroege Core Web Vitals-verbeteringen nog beperkt waren, is al bijna de helft van de geïdentificeerde performanceproblemen aangepakt. Deze eerste fixes richtten zich op fundamentele verbeteringen: beeldoptimalisatie, lay-outstabiliteit en JavaScript-uitvoering. Dit vormt de basis voor verdere winsten in de volgende fase.

Van de Velde werkt nu met doorlopende real-user monitoring via SpeedCurve RUM en heeft een actieve performance backlog geïntegreerd in het ontwikkelproces. Performance wordt niet langer reactief beheerd — het is onderdeel van hoe teams plannen, meten en verbeteringen doorvoeren.

Intern wordt performance nu beter begrepen als drijfveer voor gebruikerservaring, SEO-zichtbaarheid en commerciële resultaten. De focus is verschoven van technische metrics naar meetbare impact.

De volgende stappen omvatten het afronden van de hoogste-impact-roadmapitems en het verkennen van een overgang naar Server-Side Rendering. Deze architectuurwijziging zal naar verwachting de sleutelmetrics aanzienlijk verbeteren en de achterstand ten opzichte van de snelste concurrenten in zowel snelheid als zoekprestaties dichten.